聲動小編曾經(jīng)聽過某互聯(lián)網(wǎng)大佬抱怨過，這個世界上最聰明的大腦都用來想如何騙用戶點廣告了，這很XX。前一陣子聲動小編剛報道過蘋果公司在音頻中去除廣告的新專利，今天就收到了這篇如何在音頻中添加廣告的新聞，還真是冤家路窄啊，話說尤其是在中國，走免費然后投放廣告才是正道，優(yōu)酷土豆年年虧也沒見過收費什么的，今天的新聞中，互聯(lián)網(wǎng)電臺流聚合網(wǎng)站TuneIn今年夏天獲得1600萬美元投資。為什么需要這筆資金？TuneIn首席執(zhí)行官約翰 多納姆（John Donham）表示，要把TuneIn改善并擴建成支持廣告的電臺版Netflix。

 

 

　　在線廣播服務TuneIn在今年夏天獲得1600萬美元投資后，希望在電臺音頻流播放之前插入前置音頻廣告，并計劃添加個性化功能改善發(fā)現(xiàn)。

 

　　音頻廣告

 

　　聚合了七萬個電臺元數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)流的TuneIn擁有400萬踴躍用戶，并通過移動應用發(fā)布iAd和AdMob顯示廣告。這些視覺廣告的效果都很好，點進率也比較高，但TuneIn是一家音頻服務。多納姆表示：“我們要在電臺音頻流播放前插入音頻廣告，并加上相關的顯示廣告。我們會在短期內(nèi)對此進行測試，以確保這樣做不會對用戶體驗產(chǎn)生負面影響。”

 

　　當然，TuneIn上的大多數(shù)電臺都在各自的音頻流內(nèi)出售自己的廣告。電視臺聚合網(wǎng)站FilmOn和TVCatchUp在視頻流開始前插入前置廣告的做法激怒了一些電視臺，但是多納姆表示，TuneIn不會傷害電臺利益，并稱現(xiàn)在和CBS、NPR、Entercom和TalkSport等廣播公司保持合作關系。

 

　　“我們不會動任何廣播流。如果一家電臺的音頻流之前有前置廣告，我們不會去破壞它。如果在內(nèi)容前插入多個前置廣告，那在用戶體驗方面是雙輸?shù)?。我們會避免這一點。”

 

　　內(nèi)容發(fā)現(xiàn)

 

　　今年6月，TuneIn獲得1600萬美元融資，領投者為 General Catalyst Partners，參與者包括Jafco Ventures, Google Ventures和紅杉資本。為什么要拿到這筆投資？多納姆解釋說：“發(fā)現(xiàn)是一個很難解決的問題。我們要聘請最好的人才，幫助我們做到這一點。對于我們來說，這是很難的，因為在給定的時間內(nèi)你怎么知道在播什么？有很多令人興奮的挑戰(zhàn)擺在我們面前。谷歌、紅杉，這些地方滿是創(chuàng)業(yè)者試圖解決類似的問題。”

 

　　個性化電臺

 

　　多納姆在這個問題上不愿談太多，但增強發(fā)現(xiàn)的關鍵方法之一就是TuneIn會推出基于收聽者習慣的電臺選項。“當今有很多東西是根據(jù)位置來瀏覽的。我們能做的還有很多。我們?nèi)绾卧诂F(xiàn)有網(wǎng)站上創(chuàng)造一個額外的用戶界面，然后基于你收聽的內(nèi)容提供更棒的東西呢？”

 

　　TuneIn沒有透露會額外添加什么東西。

 

　　電臺版Netflix？

 

　　十年前TuneIn上線，當時的名稱是RadioTime，這個在線電臺元數(shù)據(jù)服務向第三方電臺品牌出售它的電臺節(jié)目指南。但更名后它變成了一個直接面向消費者的業(yè)務。很快TuneIn將不會為被人貼牌，最后一個寶馬Mini將很快使用TuneIn品牌。

 

　　多納姆說：

 

　　“我們認為這是一個巨大的機會。電臺是最后一個轉移至網(wǎng)絡的大規(guī)模市場媒體，最后一塊未開墾的土地。正如亞馬遜之于書籍，iTunes之于CD，Netflix之于電影，因此TuneIn就專注于廣播電臺。我們更多的創(chuàng)造出一個人們熟知的品牌，我們就會變得更加成功。”

 

　　TuneIn的支持者都是機構投資者，而不是可以問意見，把電臺行業(yè)擺在戰(zhàn)略首位的公司，但多納姆表示：“隨著我們繼續(xù)成長，更多戰(zhàn)略關系的選擇就說得過去了。”

 

　　免費，不付錢

 

　　讓應用成為其核心消費方法的TuneIn有兩個特點：有顯示廣告的免費應用，內(nèi)置的錄音功能要收取少量費用。

 

　　不要用戶付錢的首席執(zhí)行官很少見，但多納姆的回答更讓人感到意外：“我們貨幣化的首要方法是免費應用中的廣告。付費應用是傳統(tǒng)。我們更喜歡用戶收聽的是免費而不是付費應用。我們會敦促用戶使用免費應用。”

 

　　從這里可以看出TuneIn希望成為電臺版Netflix，但不會像Netflix或XM那樣收取訂閱費。多納姆表示：“電臺最酷的一點就是它的免費。對于我們來說，在尋找一個可能的最大市場時，我們擁有很大的機會。每月有上億人收聽廣播。這是個巨大機會，我們不會讓用戶去付什么訂閱費，我們會讓他們收聽免費版本，并從免費版那里實現(xiàn)貨幣化。”